怎么做广告策划书 怎么做广告

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前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,

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市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析; (2)产品分析; (3)、市场分析; (4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向

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广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的'印象 。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。

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广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。 根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

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广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

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广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。 也可另行制定媒体策划书。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。 如果选用多种媒体,则需对各类媒体的

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广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。 也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

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广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。 这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。 如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。

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