不一定。

在化妆品牌内部，“开发小样”是一项重要的营销策略，往往都是配合当季主推的正品，为了方便消费者体验产品，从而购买正品。

一般有专人负责小样的设计、生产、流通与跟踪。化妆品小样的容量，普遍都在1.5ml-5ml之间（精华乳霜类）、5ml-20ml(爽肤水类)，一般很少有超过20ml的护肤品小样。

一是因为容量过多，消费者一时半会用不完，就很难迅速买正品。

二是因为容量大，更容易被不法之人拿去当正品卖。三是因为容量大成本自然就高，虽然高的不太明显。当然，彩妆小样有的也超过20ml，甚至到50ml（卸妆类产品），但基本是少数情况。

三是因为容量大成本自然就高，虽然高的不太明显。当然，彩妆小样有的也超过20ml，甚至到50ml（卸妆类产品），但基本是少数情况。



正规的大品牌，生产小样和正品都是一家工厂，就算分开两家工厂进行，也只是包装厂分开，内容物都来自同一个工厂。正规大品牌对小样一样要做质检，要求很严格。

生产小样的数量，往往从几万到几百万不等。品牌越大，试用装越多。

最后，按照中国法律规定，小样上都要贴“非卖品”的标示。

化妆品品牌一旦生产出小样，一般内部有3种用途：

发到各个销售渠道（比如柜台、电商），配合正品做促销试用。

发到电影院、健身房、办公楼、积分平台等非销售渠道中，做试用活动。

发给杂志等媒体，做试用活动。

这些小样当中，只有一部分被用以正当用途，其余就会被各路人马拿到网络上去售卖、或者进入流通渠道。这些“各路人马”包括柜台销售员、包括分销商内部人士、也包括非销售渠道的相关人士、甚至也包括品牌内部的人——很可能，设计小样的人，就是同时私下售卖小样的人。

淘宝上那些化妆品小样都是假的么 扩展

淘宝的化妆品小样有真有假，如果是塑封没动过写明非售卖品的小样一般是正品，如果小样没有塑封有可能是卖家自己用正装化妆品分装的小样或者干脆就不是正品小样。

如果是卖家自己分装的要是杀菌不到位有可能造成化妆品污染，如果是仿品有可能会造成肌肤过敏，所以要买小样的话要买有塑封的比较安全。